KABAR MADURA | Prestasi membanggakan kembali ditorehkan oleh Universitas Bahaudin Mudhary (UNIBA) Madura melalui salah satu dosen terbaiknya, Najiatun. Dosen Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis ini berhasil meraih Hibah Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat BIMA Tahun 2026 dengan penelitian inovatif di bidang pemasaran modern.
Mengusung judul “Analisis Efektivitas Virtual Reality Marketing terhadap Self-Visualization Konsumen Melalui Pendekatan Eksperimental”, Najiatun menghadirkan gagasan segar yang menggabungkan teknologi mutakhir dengan ilmu pemasaran. Penelitian ini dinilai sangat relevan di tengah pesatnya perkembangan digitalisasi dan perubahan perilaku konsumen.
Dalam penelitiannya, Najiatun menyoroti bagaimana teknologi virtual reality mampu memengaruhi cara konsumen membayangkan diri mereka saat menggunakan suatu produk (self-visualization). Pendekatan eksperimental yang digunakan memberikan hasil yang lebih terukur dan mendalam terkait efektivitas strategi pemasaran berbasis teknologi tersebut.
“Virtual reality memberikan pengalaman yang lebih imersif bagi konsumen. Dengan penelitian ini, kami ingin melihat sejauh mana teknologi tersebut dapat meningkatkan keterlibatan emosional dan membantu konsumen memvisualisasikan diri mereka dalam penggunaan produk,” jelas Najiatun.
Dia menambahkan, pemanfaatan virtual reality marketing berpotensi besar untuk meningkatkan daya tarik produk serta memperkuat keputusan pembelian konsumen. Hal ini menjadi peluang strategis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih inovatif dan efektif.
Tak hanya unggul dalam penelitian, Najiatun juga dikenal konsisten menjalankan tridarma perguruan tinggi secara seimbang, yakni dalam bidang pengajaran, penelitian, dan pengabdian kepada masyarakat.
Dalam kegiatan pengajaran, ia aktif mendorong mahasiswa untuk berpikir kritis dan adaptif terhadap perkembangan teknologi. Sementara dalam pengabdian, dia turut berkontribusi dalam memberikan edukasi dan pendampingan kepada masyarakat, khususnya dalam pemanfaatan strategi pemasaran modern.
Keberhasilan Najiatun meraih hibah nasional ini diharapkan semakin menegaskan kualitas dosen UNIBA Madura yang adaptif terhadap perkembangan teknologi dan mampu menghadirkan penelitian yang aplikatif.
Dengan prestasi ini, juga diharapkan terus menjadi inspirasi bagi civitas akademika UNIBA Madura untuk berinovasi, beradaptasi dengan perkembangan zaman, serta memberikan kontribusi nyata bagi kemajuan ilmu pengetahuan dan dunia industri.
“Riset yang diusung tidak hanya bernilai akademis, tetapi juga memiliki implikasi praktis bagi dunia bisnis dan industri kreatif,” pungkasnya. (ara/waw)
